家居跨界分化木門行業(yè)該怎樣去應對
家具跨界是近年來才興起的,所謂跨界就是不相干的兩個品牌間的相互融合,從而增強品牌的立體感,貴陽辦公家具公司將為你介紹何為跨界,及木門行業(yè)如何應對:
跨界是近年來在家居界較為盛行的趨勢,所謂跨界就是兩個毫不相干的品牌,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感,賦予品牌新的定位和含義。很多家居品牌已經(jīng)開始通過種種方式進行跨界營銷,尤其是一些家電品牌表現(xiàn)更為明顯。
家居跨界興起的主要的原因
家居跨界的原因一方面可以借用彼此品牌共同的內(nèi)涵強化自身品牌核心價值,拓展自身品牌外延,塑造更立體的品牌聯(lián)想;另一個方面還可以發(fā)揮資源互補的協(xié)同效應,通過跨界合作可以將傳播覆蓋更多細分市場。
家居跨界容易造成兩極分化
隨著家居跨界之風盛行,大批傳統(tǒng)企業(yè)巨頭也猛然跨界步入整體家居行業(yè),其對木門行業(yè)定制的理解模糊,只是按照模板大規(guī)模批量生產(chǎn)的思維來對待本行業(yè),因此部分品牌關(guān)關(guān)停停,幾上幾下,所以家居跨界木門行業(yè)要么越走越不像,要么胎死腹中。據(jù)專業(yè)人士分析,櫥柜是個性化產(chǎn)品,需要根據(jù)顧客的需求和木門的大小而進行量身定制,是一種非標型的個性產(chǎn)品,注重設(shè)計、工藝和服務才是一個木門品牌的生存之道。
縱觀當前定制家居市場愈演愈烈的拓展風潮,越來越多原來專注于木門的知名品牌,開始朝多個相對陌生的領(lǐng)域大舉進軍,不少人認為家居跨界容易造成兩極分化,極易導致跨界的木門品牌四不象,幾乎倒閉。另一方面,會促使專注木門生產(chǎn)的品牌更加完善,更具市場競爭力。
木門行業(yè)如何看待家居跨界
如今的家居建材市場競爭日益白熱化,如果專注于某單一領(lǐng)域,一旦市場發(fā)生劇烈變化,企業(yè)可能因為來不及“調(diào)頭”而翻船,而跨界經(jīng)營則不失為一個避免翻船的有效辦法。木門跨界經(jīng)營在滿足消費者個性化需求的同時,也在滿足木門廠商自身生存發(fā)展的需求。不過有業(yè)內(nèi)人士認為走跨界經(jīng)營之路還需謹慎。聞道有先后,術(shù)業(yè)有專攻,無論是木門、木門亦還是其它家居,都有本身固有的屬性及專業(yè)技術(shù)要求,如果廠商沒有充分掌握相關(guān)技術(shù)和經(jīng)驗,其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或者提供的服務反而會砸了原本起家的招牌。
總之跨界有風險,一著不慎滿盤皆輸,中國木門行業(yè)發(fā)展近幾十年,從技術(shù)引進到自主研發(fā)階段,中國木門行業(yè)從生產(chǎn)研發(fā)到銷售終端各個環(huán)節(jié)發(fā)展還不夠完善,木門企業(yè)需要精準把握市場動向,注重產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)質(zhì)服務,而不是去一味追隨跨界的腳步。
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